从排名来看,得益于iphone 14系列,苹果以约460万部的销量重回国内市场第一,同比增长26.8%,环比增长68.4%。
同时,苹果也是榜单中唯一实现同比和环比正增长的品牌,主要与iphone 14系列上市和iphone 13持续热销有关。
荣耀持续表现良好,以约300万部的销量排名第二,成为国产品牌的销量之王,同比下降20.4%,环比下降16.8%。
oppo/vivo分别位列第三和第四,同比分别下降37.4%和36.8%,环比下降18.1%和16.3%,市场份额持续由荣耀抢占;小米排名第五,同比下降36.3%、环比下降18.5%。
季销方面,苹果还是稳稳的坐上了国内市场第一的位置,同比上升12.4%,环比上升5.7%;oppo第二,环比上升5.4%,同比下降36.3%;荣耀销量稳定,排名第三,环比上升4.9%,同比下降15.5%;vivo、小米分别排名第四和第五。
尽管此前对苹果iphone 14系列唱衰不断,但苹果业绩仍然高企,其中iphone九月销量创历史新高。库克也表示,对手机销量满意。有分析人士告诉记者,尽管iphone14销售遇冷,但价格较高的pro、pm手机的畅销有望平衡营收。苹果未来预计仍是向基础业务、服务业务、新形态产品三个方向发力。
10月28日,最受关注的苹果公司第四财季(截至9月24日)财报发布。 据财报,报告期内苹果公司营业收入为901亿美元,同比增长8%,创下该财季新高;净利润为207.21亿美元,同比增长0.83%,营收和利润均超预期。
主营业务iphone营收26亿美元,同比增长9.7%;ipad营收71.7亿美元,同比下降13.06%;mac营收为115.1亿美元,同比增长25.39%。
值得一提的是,iphone当季销售额为426亿美元略低于此前分析师预期的430亿美元。不过苹果ceo蒂姆·库克却在财报发布后的分析会上表示,苹果在手机销售方面的表现依然强劲,对此满意。并表示,如果不是美元走强,苹果公司当季的营收增长率将超过两位数。
在苹果刚刚发售时,14系列就曾因为“冰火两重天”的销况颇受关注。一方面,14、plus等产品遇冷,另一方面pro、pm一机难求。counterpoint副总监ethan qi 曾告诉记者“14系列从营收的角度会因为更多来自pro的贡献收获增长。”
消费电子低迷持续已久,但苹果是个例外。根据counter point数据,苹果是前五大智能手机品牌中唯一一个环比增长的品牌,出货量环比增长2%,市场份额增长两个百分点,达到16%。
就整个手机市场而言,目前仍处于低迷势态。根据counter point数据,2022年第三季度达到3.01亿部,这一数字对比上季度有2%的增长,但仍然同比下降了12%。counter point高级分析师harmeet singh walia表示,由于央行的锁紧政策和我们在渠道中看到的较高的库存水平,我们对第四季度的预期仍然很低。
对于在目前大环境下苹果未来的发展路径,counter point高级分析师ivan lam告诉财联社记者,相信未来苹果发展主要是三个方向。
“在现有的产品上,如iphone、ipad苹果预计会保证存量消费者,所以要不断推出新系列产品。”ivan表示道。
近年来,苹果手机系列年年更新,也培养了消费者的超高忠诚度。投资公司piper sandler对美国青少年群体的调查显示,iphone的最新保有率达到了87%,且88%的被调查者称,接下来还打算换用更新的iphone产品。
此外,ivan认为苹果还会在内容服务商进行拓展。“愿意为苹果音乐、icloud等服务买单的客户越来越多,这部分收益是大多数手机品牌没有的。”
据悉,苹果首席财务官 luca maestri 曾在7月的第三季度财报电话会议上表示,苹果当时已经拥有超 8.6 亿付费用户,包括 apple music、apple tv 、apple news、icloud 等所有服务。
第三方面,ivan认为苹果还是会对产品形态进行创新。“苹果一直都在做各种各样的扩张,但是对于苹果的调性来说,在产品非常成熟之前,苹果往往会有两个方案,一是以较贵的新的产品形态测试市场,另一是则是等整个市场比较成熟的情况下,再推出一个比较大众可以接受的产品。”ivan表示看好苹果会推出mr产品。
目前,关于苹果即将推出mr的风声不断。“果链”成员长盈精密(300115.sz)此前的在智能穿戴方面的大规模扩产也被认为是在为苹果mr做准备。公司在半年报中曾表示“国际大客户的智能穿戴零组件于今年上半年进入量产”。此外,舜宇光学(02382.mr)、歌尔股份(002241.sz)等“果链”企业也被视作mr概念股。